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品牌、产品、渠道三方发力让茶稳固立足无糖茶饮料市场

发布时间:2022-09-02 08:14:28 来源:雷竞技网址链接 作者:雷竞技官网入口 阅读次数: 11

  无糖茶饮伴随着健康生活理念的风潮兴起。益普索调研数据显示,2019年在我国消费者对产品包装信息的关注情况中,有76%的消费者会注重产品包装中有关健康/营养相关宣称(无糖、无添加等)。市场方面,2019年我国无糖饮料销售占比1.25%,2014-2019年CAGR40%,增速高空间大,预计在未来数年我国无糖饮料都能保持两位数增长。锁定无糖饮料赛道,如何在激烈的市场竞争中立足?在日食品快消领域媒体《食业头条》发起的主题为“无糖饮料,除了无糖还有什么?”的小型沙龙直播分享中,让茶作为无糖饮料新品牌代表,与乐体控、KellyOne共话行业发展机遇。

  无糖饮料品牌如何在头部品牌的竞争压力下寻求突破路径?围绕这一问题,当各品牌都在铆足劲进行多样化品类拓展时,让茶却不疾不徐,一心专注茶领域,在品牌、产品、渠道三方面共同发力,在竞争激烈的无糖茶饮料市场中稳稳占据着一席之地。

  在让茶负责人看来,“茶”在上千年的发展历史中,早已在国人心中留下了深厚的情结,其自带“自然”、“健康”属性。让茶希望将“自然、健康、方便、好喝”的茶和全新的茶饮生活方式以现代的瓶装形式带给更多人,“让茶回归茶,让茶农小康,让茶客健康”。怀着这一美好的心愿与期待,让茶持续在品牌、产品、渠道等方面发力,立足竞争激烈的无糖茶饮料市场,寻求新风口下突围的机会。

  品牌方面,让茶从茶本身蕴含的属性和寓意出发,在企业使命和情感方面找到了与其他无糖茶饮料品牌不同的差异点,让“自然”、“健康”的茶陪伴消费者每一天 style=text-decoration: none;>

  的生活。意在持续为用户创造价值,满足用户对于更好生活方式的追求。

  产品方面,让茶从理念到原材料再到创新,全方位为消费者缔造更好体验。让茶对标日本老牌茶企伊藤园,致力于将“自然、健康、方便、好喝”的茶饮料带给更多的人。采自高海拔生态茶园,100%原叶萃取,还原现泡茶口感的无糖纯系列;0糖0卡,满足缤纷果味多元需求的无糖果味茶系列;以及让茶即将推出的富含营养、天然健康的植物基乳茶饮料每一个系列的产品都具有差异化特色,并实现了快速开发和迭代。让茶以源源不断的新鲜感抢占消费者心智,以差异化产品从无糖茶饮料市场竞争中脱颖而出。

  渠道方面,让茶深度挖掘用户需求,精准的识别自身的用户,做到渠道的有的放矢。截至8月,让茶线+门店,线上进驻天猫、京东、微信、抖音等电商平台。

  品牌、产品、渠道有机结合,同步发力,让茶稳固立足于无糖茶饮料市场,已为即将到来的市场新变局做好了准备。随着消费者对无糖饮料的关注度增加,在无糖茶饮料和无糖碳酸饮料之外,未来或将有更多无糖饮料新品类崛起,原料健康化、品类多元化将成为无糖饮料行业未来发展的主流趋势。让茶将准确把握市场脉搏,补足短板,强化优势,在更广阔的无糖饮料市场寻求新突破。

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