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世遗茗茶 品牌增香——“唐崖茶”品牌引领产业振兴路

发布时间:2022-07-10 10:13:33 来源:雷竞技网址链接 作者:雷竞技官网入口 阅读次数: 3

  条茶盐古道连通着四面八方,把本地生产的茶叶和各种山货运出去,又把盐巴等各种生活用品换进来。几百年来,茶产业与地方经济、百姓生活

  世遗唐崖,康养咸丰,云雾山中出好茶。咸丰县依托唐崖土司城遗址这张“金名片”,致力打造“唐崖茶”金字招牌,用品牌赋能,让这杯世遗茗茶在当代飘香。

  这里是民族地区、革命老区、武陵山区、贫困地区、生态功能区“五区叠加”的特殊区域,如何在保护的基础上发展好特色,当地一直在探索。

  “立足绿色生态与富硒优势,按照‘基地做绿、加工做深、龙头做强、品牌做响、销售做畅、链条做长’的思路,推动茶产业高质量发展。”咸丰县相关负责人介绍,“唐崖茶”是当地依托唐崖土司城址而打造的农产品区域公用品牌。2018年,咸丰县编制了《咸丰茶叶区域公用品牌发展战略规划》,从重塑品牌、提升品质、规范管理、茶旅融合、营销升级、传播推广等六个方面,对“唐崖茶”区域公用品牌做出系统性规划,明确由县茶叶协会代行品牌管理职能,全力推动“唐崖茶”品牌建设。

  咸丰县是优势茶叶产区,茶叶种植面积达28.3万亩,联农带农14.9万人,年产值超20亿元。近年来,咸丰县抢抓政策机遇,相继出台《咸丰县关于茶叶产业发展的决定》《咸丰县产业扶贫差异化扶贫实施方案》《咸丰县产业扶贫基地建设“以奖代补”实施方案》《关于进一步加快农产品加工业发展的十条意见》等系列措施,先后被认定为全国有机农业(茶叶)示范基地县、全国绿色食品(茶叶)原料标准化生产基地县、国家出口茶叶质量安全示范区。全县茶叶通过有机、绿色认证面积12万亩,硒茶认证面积0.32万亩。认证“三品一标”农产品95个,建立可追溯体系4个。2020年,“唐崖茶”获得国家农产品地理标志认证。

  好酒也怕巷子深。为了提升知名度,让更多人都能喝上一口正宗“唐崖茶”,咸丰县抓住互联网营销爆发式增长机遇,多渠道宣传推介。

  在央视相关栏目投放广告、在当地电视台进行“唐崖茶”专题片推介,积极参与多家媒体组织的“为鄂拼单”直播活动。同时,积极利用微商、直播电商搭建新的销售平台,组织开展县长网络直播带货活动,对接“雨衣妹妹”公益助农团队在咸丰现场带货销售茶叶。不仅如此,在2021年丰收节金秋消费季启动仪式上,咸丰县作为代表参加了“全国农民报丰收”活动,进一步提升了品牌影响力。

  线上卖得欢,线下也不放松。咸丰县充分发挥政府推动、市场引导作用,多措并举助销“唐崖茶”。不仅积极组织企业参加农交会、茶博会、武汉农博会等大型展览展销活动,而且开通了咸丰至浙南茶市的物流专线,每天一趟专车运营,为“唐崖茶”走出去提供了物流保障。2020年4月,唐崖茶市建成运营,“恩施硒茶·唐崖茶采购商大会”等形式多样的春茶展销订货会相继亮相,有效拓宽了“唐崖茶”销售渠道。

  保护品牌就是保护竞争力。咸丰县一手抓品牌培育,一手强品牌保护。2019年发布唐崖白茶、绿茶、红茶团体标准,对县域内茶叶企业生产的“唐崖茶”品牌标准等级和包装统一规范。同时制定唐崖区域公用品牌使用管理办法,从品牌申请、批准到使用作了详细具体要求,并与市场监管等部门形成合力对品牌进行保护。

  2021年,农业农村部启动脱贫地区农业品牌公益帮扶行动,聚焦国家乡村振兴重点帮扶县和部定点帮扶县,指导做好农业品牌创建。作为首批11个帮扶县之一,咸丰县将在部省县共同推动下,聚焦“唐崖茶”品牌创建,特色产业发展和品牌农产品销售,进一步统筹谋划,开拓创新。

  土司茶文化源远流长,茶诗、茶谜、茶令、茶歌、茶戏妙趣横生。要想进一步讲好茶品牌故事,提升茶产品文化韵味,就要充分挖掘“世遗唐崖·康养咸丰”文化内涵,大力推动茶文旅融合,全方位展示“唐崖茶”文化元素,让其真正成为一片有文化的神奇树叶。

  “接下来,要进一步推动‘唐崖茶’品牌高质量发展。积极推进与芜湖峨桥、浙南茶市、安吉中国茶城、西安茶市等全国主要茶叶集散中心的深度合作,提升咸丰茶市建设水平。”咸丰县相关负责人表示,要用好茶博会、农交会、丰收节等国家级展会节庆平台,举办茶叶展销会、订货会、文化节等活动,加大宣传推介,拓宽茶叶销售渠道。同时,加强与电商平台合作,设立唐崖馆,做好品牌营销,发布品牌消费索引,促进“唐崖茶”销售。

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