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多肉青提被玩出新花样喜茶开创新茶饮IP新思路

发布时间:2022-08-03 11:52:28 来源:雷竞技网址链接 作者:雷竞技官网入口 阅读次数: 3

  如今,品牌都在进行创新,传统的产品形式与业态早已不再吸引受众。尤其是在茶饮赛道,许多茶饮品牌都在不断推出新品,开拓门店,引发了大量的关注。喜茶一直都是消费者青睐的茶饮品牌,并且陆续打造出多款爆品。2021年8月,喜茶在开创新茶饮的道路上又增添了一抹亮色,推出了喜茶多肉青提系列,新品一经上市,两周的时间销量就超过了喜茶爆柠茶家族、油柑家族等人气产品,大受追捧。与此同时,喜茶还与多家品牌联手打造了联名周边,玩转更多新奇的花样。

  为了让消费者对这一全新产品系列有更强的品牌感知,喜茶与多家原创设计品牌进行了跨界联名,以多肉青提的色彩及风味为创意灵感来源,推出了多款多肉青提联名周边,不仅涉及灯饰、口罩、香熏蜡烛,饰品以及化妆品也涵盖其中。而且,此次喜茶携手的品牌都是极具个性的原创设计品牌,不仅在创意手法上灵活、大胆,还能够与此次的人气产品在设计上有火花碰撞。比如喜茶与“非必要不合作”品牌联名的灯具,在结合产品自身功能的同时,还串联上了喜茶的卖点,提醒消费者“在嘈杂繁重的现代生活中,别忘了来杯灵感,来杯喜茶,提亮无聊日常”;再比如喜茶与evolvetogether推出的联名款口罩,意在向消费者传递喜茶人气产品主题色绿色的“守护”寓意。

  此外,为了贴合环保诉求,致力可持续发展,喜茶还推出了自制多肉青提超大帆布包,造型大胆地进行了突破,放宽了原有的尺寸设计,在视觉上也带给人一定的冲击力。随着喜茶多肉青提系列产品的持续热销以及产品联名周边的火爆,多肉青提正在逐渐成为喜茶的又一大特色IP,在让消费者很好地感知品牌的同时,也能多维度、多角度地感受多肉青提的独特魅力。

  基于新玩法的不断实现与变化,喜茶将青提这一品类的水果新茶饮很好地呈现在了世人的面前,并且又在原有的雪山多肉青提、多肉青提油柑王等产品的基础上,推出了芝芝多肉青提、青提爆柠以及青提乳酸菌味的瓶装无糖气泡水,将阳光玫瑰青提串联在各种产品形态中。阳光玫瑰青提口感清甜温润、外形饱满青翠,是一款价值感很高的水果,喜茶发掘到了其魅力,并探索出了多种可能。据了解,目前喜茶已经形成了包括8款产品在内的青提口味产品矩阵。

  与此同时,为了加强产品的视觉效果,喜茶还对颜色进行了设计,不仅将阳光玫瑰青提的颜色始终贯穿在产品系列中,使得其高频次多方位地与消费者见面,还在喜茶的线下门店陈列、微信小程序点单页面等板块搭建,增强视觉冲击力,这些都为“多肉青提色”的顺利出圈提前造势。

  事实上,喜茶将多肉青提打造成为仅次于多肉葡萄的年度爆款,离不开喜茶自身的团队研发能力以及强大的供应链实力。为了保障多肉青提系列的全年持续供应,喜茶的青提供应链遍及青提在中国的主要产区,往北有辽宁、内蒙古,南部则有云南,可以根据不同的时令选取当季风味上乘的核心鲜果。同时,喜茶还对水果设立了严格的筛选标准,并且在运输环节,喜茶还进行了全程全冷链运输的管控,最大程度保证了鲜果的风味。

  另外,喜茶还十分注重消费者的反馈,不断对产品进行升级优化。以雪山多肉青提为例,除了底部展现的手剥果肉、青提果汁之外,搭配的雪山奶油顶上还会放置8颗完整的阳光玫瑰青提,由此组成皇冠造型,在吸引消费者眼球的同时,也可以让消费者直接品尝果肉,感受味蕾的多重满足。在上线后,部分消费者反映这种方式会不方便进行品尝,喜茶针对这一情况又推出了芝芝多肉青提,用芝士奶盖替换掉原来的雪山奶油顶,让消费者可以直接吃到青提果肉。

  喜茶能够在一众品牌中脱颖而出,并不断推出人气爆品,抢占IP赛道,离不开其在产品到品牌所做的一系列努力。同时,多肉青提能够在消费者心目中做到有口皆碑,也离不开喜茶灵感的不断迸发与追求极致创新突破的精神,而这也是喜茶开创新茶饮之后一直在做的。

  如今,品牌都在进行创新,传统的产品形式与业态早已不再吸引受众。尤其是在茶饮赛道,许多茶饮品牌都在...

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